今回は、検索エンジン最適化（Search Engine Optimization：SEO）について、まだ馴染みのない方、もしくはこれからWebサイトやブログを持ってみたいと思う方に向けた内容となっています。
この記事内で取り上げる内容は、すでにご存知の内容も多いかもしれませんが、Webサイトやブログなど全てのWebページにとって、SEOのヒントとなるポイントをまとめています。

副業やお小遣い稼ぎなどで副収入を得やすくなった現代に、Webサイトや自前のブログを活用する人が増えているように感じます。Webサイトやブログがより身近になる事はとてもいい事ですが、検索結果のランク付けなどのアルゴリズムは常に進化しており、SEO自体も時間と共に変化するべき内容と捉えられることが一般的です。そのため、実際にSEOを的確に行う前に、前提である概念を知ってもらうべきであると思い、当記事を作成する事にしました。SEOは本来、検索エンジンに向けてではなく、Webサイトを訪れるユーザーのために行われるべきであるという基本概念を理解するにあたり、当記事をお役立ていただければ幸いです。
それでは、3つのポイントの解説に入って行きます。

《ポイント1》 検索エンジンの仕組みを理解する

検索エンジンの仕組みを理解する事こそ、インターネット上であなたのWebサイトを注目させるのに重要な事です。検索エンジンの仕組みを簡単に言えと言われれば、「検索エンジンは情報を収集するためクロールし、収集した情報をインデックスし、ランク付けする事で、検索結果を表示している」という表現になります。

うーん、なるほど、よく分からんって思いましたか？誰でも最初は分からないので、ご安心ください。
そして、そんな方のために、このブログがあり、そして以下のような記事を準備していますので、こちらもお役に立ててもらえれば幸いです。
参考：【Webサバイバルガイド】#1 検索エンジンにWebページが登録される仕組み

では本題に戻りますが、検索エンジンはユーザーが必要な情報を入手するために使われているに過ぎない、という基本概念がありつつも、良質な情報からユーザーに届ける必要があるため、検索エンジン側（もちろんアルゴリズムは企業秘密）で選別します、というロジックになっています。そのため、検索エンジンに自分のWebサイトやブログをきちんと検索結果に表示してもらうために、SEO対策をする必要があると考えていいかと思います。つまり、SEOとは、サイトを訪れるユーザーエクスペリエンスを念頭に置き、検索エンジンからクロールされやすく、なおかつインデックスされやすいWebサイト作りを目指す事になります。

《ポイント2》 検索キーワードの選択

検索キーワードの選択こそ、SEOの成功のキーポイントになります。
すなわち、検索ユーザーが実際に求めているものと、あなたのWebサイトやブログの内容を一致させることが重要であると言えます。つまり、あなたが提供している商品やサービス、ブログでのコンテンツ等に関連する、よく使われる検索キーワードを調べる必要があるということです。

検索キーワードを選択する際に助けとなる指標があり、主に以下の2点がよく使われるものです。

・キーワードの検索回数
頻繁に検索されているキーワードを選べば、当然検索される機会は増え、効果としては高いものとなります。
しかし、そのような言葉は言葉としての抽象度も高く、他との差別化もなかなか図れないこともありますので、留意しておく点と言えます。

・キーワードの競争率
人気のキーワードは、すでに多くのユーザーに利用されている有名なWebサイトやブログで利用されているケースが多々あり、そちらが優先して検索結果の上位に表示される可能性が高いと考えられます。
なぜなら歯医者さんを友達に紹介するとしたら、開業したての歯医者さんより、老舗で有名な歯医者さんを紹介しますよね。

このように新しく立ち上げたWebサイトやブログでは、競争率の高いキーワードで上位の検索結果を狙うことは難しいと、最初から理解する事により、別の対策が打てるようになります。
ここでご紹介したいのが、競争率の低いキーワードできちんと表示されるようにし、ゆっくり信頼を勝ち得ていく事です。なお、検索数が非常に多いキーワードはごくわずかしかありませんが、検索数が少ないキーワードは多く存在し、それは「ロングテール」と呼ばれます。ロングテールとなるキーワードは競争率が低く、競合が少ないため、SEOとしての効果を早期に期待する事ができます

《ポイント3》 成功を定義する

冒頭で考察したように、最終的な成功はもちろんユーザーファーストなWebサイトやブログの構築です。
が、SEOの成果を測る目標設定を明確にする事により、どの対策が成果を上げているのかを把握し、迅速で細やかな改善ができる事に繋がります。ひいては、ユーザーがリピーターになりたくなるような良質なコンテンツを準備する事ができたり、見込み客との関係構築や強化により、ユーザーファーストを実現して行きます。

そこで測定すべき項目として、商品やサービスの購入もしくはメルマガの登録に結びついた「コンバージョン」、ファンになってもらう「エンゲージメント」、そして「新規訪問者数」の３項目が良いでしょう。

コンバージョンの測定は、実際の商品やサービスの購入、もしくは今後売上に繋がるかもしれない行動を分析する事で計測する事ができます。例えば、Webサイトへの訪問後、商品やサービスの購入した人の数や、ブログであればメールマガジンの登録などが挙げられます。また、エンゲージメントであれば、コメント欄へのコメントであったり、SNS経由での訪問者数の分析により計測する事ができます。そして、新規訪問者なら、あなたのWebサイトやブログが検索結果に表示された回数、または、検索結果から実際にWebサイトやブログに移動した回数を測る事で把握する事ができます。
このように測定項目と測定内容等のSEO対策から発見できた情報を活かして、Webサイトやブログを育てていく事ができるのです。

まとめ

いかがだったでしょうか。
今回はSEOを的確に行う前に、チェックすべき3つのポイントについて解説してきました。
先般のキュレーションサイトの炎上以降、ついにGoogleの取締も強化された昨今です。
検索エンジン側の主張根拠を知る事により、共存する内容を知る事ができるという姿勢を知る事が何より大事な事かもしれませんね。次回以降では、SEO実践編としてもう少し詳しく見て行きたいと思います。
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